Brand Attachment

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Der Aufbau langlebiger, emotional bindender Beziehungen zu Konsumenten wird als KApnigsweg zum langfristigen Markenerfolg angesehen. Saskia Diehl zeigt, welchen Beitrag Sozialisationsfaktoren und psychologische Bindungsneigungen in Relation zu unternehmensseitig steuerbaren Treibern fA¼r den Erfolg emotionaler Markenbeziehungen leisten. Sie entwickelt marketingspezifische Verhaltensindikatoren fA¼r die Existenz von Brand Attachment in Markenbeziehungen und schafft so eine Grundlage fA¼r die Messung der emotionalen Verbundenheit zwischen Marken und Konsumenten.Sirgy, M. J./Grewal, D./Mangleburg, T. F./Park, J./Chon, K./Claiborne, C. B./Johar, J. S. /Berkman, H. (1997): a€žAssessing the Predictive Validity of Two Methods of Measuring Self-lmage Congruenceaquot;, in: Journal ... Thomson, B. S. (2004): Qualitative Research: Grounded Theory - Sample Size and Validity, Online im Internet: http://www.buseco.monash.edu.au/research/studentdocs/mgt.pdf, letzter Zugriff: 20.


Title:Brand Attachment
Author:Saskia Diehl
Publisher:Springer-Verlag - 2009-09-15
ISBN-13:

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