Fundamentos de marketing : entorno, consumidor, estrategia e investigación comercial

Fundamentos de marketing : entorno, consumidor, estrategia e investigación comercial

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La finalidad de esta obra es introducir al lector en la disciplina del marketing mediante una metodologAsa adaptada al Espacio Europeo de EducaciA³n Superior. Por eso, este manual, ademAis de los conceptos teA³ricos, incorpora numerosas lecturas y casos prAicticos basados en hechos reales que espero ayuden a cambiar la actual dinAimica de su enseApanza, preparando a los alumnos para los cambios que se producen en el entorno social y profesional. ConfAso haberlo logrado con la elaboraciA³n de este libro. El alcance de esta obra no debe Aonicamente limitarse al Aimbito acadAcmico. Espero que cualquier persona, empresa u organizaciA³n que desee conocer los fundamentos del marketing (la influencia del entorno y del mercado, la conducta del consumidor, las herramientas de segmentaciA³n de mercados, la estructura de un plan de marketing o la investigaciA³n comercial, entre otros aspectos) pueda hacerlo fAicilmente y con rigor a travAcs de este sencillo manual.Espero que cualquier persona, empresa u organizaciA³n que desee conocer los fundamentos del marketing (la influencia del entorno y del mercado, la conducta del consumidor, las herramientas de segmentaciA³n de mercados, la estructura de un ...


Title:Fundamentos de marketing : entorno, consumidor, estrategia e investigación comercial
Author:Verónica Baena Graciá
Publisher:Editorial UOC - 2011
ISBN-13:

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