Il product placement nelle strategie di convergenza della marca nel settore dell'intrattenimento

Il product placement nelle strategie di convergenza della marca nel settore dell'intrattenimento

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I nuovi modelli di riferimento per le strategie di comunicazione delle imprese che stanno emergendo a livello internazionale si caratterizzano sia per la presenza crescente di canali alternativi a quelli tradizionali, sia per l'impiego degli stessi canali giAn esistenti con modalitAn non convenzionali. In questa evoluzione il branded entertainment rappresenta oltre il 45% degli investimenti sui mezzi innovativi, con un valore stimato a livello mondiale di oltre 51 miliardi di dollari per il 2006. Questo libro analizza in particolare il fenomeno del product placement, che si colloca alle origini delle moderne strategie di branded entertainment e si sta progressivamente affermando anche in Italia nel settore cinematografico. Il valore complessivo del product placement, stimato per il 2007 in oltre 9 miliardi di dollari con un incremento del 20% rispetto al 2006, registrerAn una crescita sostenuta anche nei prossimi anni, grazie allo sviluppo in Europa e in Asia. Il volume esamina le molteplici implicazioni legate all'inserimento dei prodotti di marca all'interno dei contenuti dei mezzi di intrattenimento - dal cinema alla televisione, dal teatro all'editoria, dai videogiochi alla musica - e delinea, attraverso l'esame dei risultati di vent'anni di ricerche empiriche, le principali modalitAn di funzionamento del product placement sul processo persuasivo del consumatore, fornendo concreti suggerimenti manageriali per una sua efficace pianificazione.Inoltre, il gruppo Chrysler Au stato uno dei primi ad aver sperimentato il product placement in contesti mobile, con la ... Toyota oltre a comparire in film di successo - quali, tra quelli del 2006, The Pink Panther, Eight Below, Miami Vice, The ... Nissan ha inserito il suo Titan pickup nella serie Desperate Housewives della ABC, oltre a comparire negli ultimi anni in film ... Preliminary resulti* show a ten- times better retention rate from playing the game from reading a manualAr (K. Ferrazzi -J.


Title:Il product placement nelle strategie di convergenza della marca nel settore dell'intrattenimento
Author:Roberto Paolo Nelli, Paola Bensi
Publisher:Vita e Pensiero - 2007
ISBN-13:

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